4月20日至29日，第十三屆北京國(guó)際汽車(chē)博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)北京車(chē)展）隆重舉行，東風(fēng)悅達(dá)起亞聯(lián)合起亞汽車(chē)（中國(guó)）共攜19款車(chē)型精彩亮相。其中，備受矚目的K系新品“都市型動(dòng)派”K3S閃耀亮相，同時(shí)今年下半年上市新車(chē)K4的概念車(chē)也將展露真容。
本次展臺(tái)設(shè)計(jì)首次啟用了起亞全球統(tǒng)一的全新設(shè)計(jì)風(fēng)格，該風(fēng)格將逐漸應(yīng)用于起亞全球其他車(chē)展。作為起亞特有身份標(biāo)識(shí)的“虎嘯式”家族前臉被巧妙設(shè)計(jì)為3D立體空間，頗具格調(diào)與品味。觀眾可在全新展臺(tái)的舒適環(huán)境中切身體驗(yàn)起亞強(qiáng)烈的品牌張力。主舞臺(tái)上，東風(fēng)悅達(dá)起亞高端精品車(chē)型K系新品K4概念車(chē)和K3S盛裝點(diǎn)亮整片展區(qū)。K4是集合品牌優(yōu)勢(shì)基因、專(zhuān)為中國(guó)消費(fèi)者研發(fā)的精品新車(chē)型；K3S憑借時(shí)尚、動(dòng)感的外觀和同級(jí)車(chē)中最高水準(zhǔn)的配置，將會(huì)在家用五門(mén)車(chē)市場(chǎng)掀起新熱潮。除新車(chē)外，搭載UVO技術(shù)的新K5、企業(yè)十年跨越力作K3及其家族兄弟K2也會(huì)聯(lián)袂登臺(tái)，全情演繹Design Kia造車(chē)?yán)砟�。另外，新獅跑、智跑、新福瑞迪等人氣車(chē)型以及在進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)備受青睞的凱尊、索蘭托R、全新速邁、MOHAVI等起亞品牌的全線(xiàn)產(chǎn)品，亦詮釋出企業(yè)創(chuàng)造精彩汽車(chē)生活的愿景。
K系雙星 聯(lián)袂閃耀
作為備受消費(fèi)者期待的新車(chē)，今年下半年即將上市的K4是專(zhuān)門(mén)為中國(guó)消費(fèi)者研發(fā)的新車(chē)型，定位介于K3和K5之間，主攻目前增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)良好的D1級(jí)市場(chǎng)，其將兼顧商務(wù)、家用兩方面需求，有望成為該級(jí)別車(chē)型的新標(biāo)桿。其傳承了K系列車(chē)型的設(shè)計(jì)基因，外觀大氣而不乏時(shí)尚感。該款車(chē)型的長(zhǎng)寬高分別為4,720mm、1,815mm、1,465mm，其中軸距更達(dá)到了2,770mm，這些足以保證其內(nèi)部空間的寬敞性。動(dòng)力總成部分搭載了三款高效節(jié)能的發(fā)動(dòng)機(jī)和三款變速器。其中，發(fā)動(dòng)機(jī)排量分別為1.8L、2.0L及全新的1.6T；變速器分別為6擋手動(dòng)/6擋自動(dòng)以及7擋雙離合三種不同的變速器。其車(chē)身尺寸及動(dòng)力總成的設(shè)計(jì)足以傲視同級(jí)別車(chē)型。
新近上市的K3S是東風(fēng)悅達(dá)起亞戰(zhàn)略布局的全新之作。其“S”代表Stylish & Sporty（型動(dòng)），因此K3S在整體風(fēng)格上區(qū)別于同級(jí)車(chē)型，并不追求張揚(yáng)、激烈、鋒利的運(yùn)動(dòng)感，而是將優(yōu)雅輕盈、敏捷精準(zhǔn)的靈動(dòng)感發(fā)揮到極致，成為最具明星潮范兒的“都市型動(dòng)派”。作為一款深具明星氣質(zhì)的重磅車(chē)型，K3S與其代言人亞洲男神李敏鎬自信、果敢的精英氣質(zhì)高度契合、互相輝映，兩者的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手更使品牌號(hào)召力直線(xiàn)上升：預(yù)熱期關(guān)注人群超過(guò)3.5億；上市當(dāng)天李敏鎬K3S新浪微博檢索量激增到163萬(wàn)條，微博話(huà)題居當(dāng)日排行榜第一名，K3S更被媒體和網(wǎng)友共同封為“男神之車(chē)”。相信它將為快樂(lè)自信，追求與眾不同的年輕階層開(kāi)啟活力動(dòng)感的精彩汽車(chē)生活。
同時(shí)，作為一個(gè)追求可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)，東風(fēng)悅達(dá)起亞除滿(mǎn)足當(dāng)下市場(chǎng)需求外，還將積極探索未來(lái)用車(chē)趨勢(shì)，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的未來(lái)需求，以卓越產(chǎn)品力引領(lǐng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。運(yùn)用起亞汽車(chē)領(lǐng)先環(huán)保技術(shù)的概念車(chē)Niro混合動(dòng)力版車(chē)型和秀爾EV車(chē)型就是這樣的代表。Niro概念車(chē)外形明朗，融大氣沉穩(wěn)與時(shí)尚活潑于一體，尺寸緊湊，功能明確，各式造型與選材彼此映襯。秀爾EV車(chē)型是一款前輪驅(qū)動(dòng)的電動(dòng)汽車(chē)，其鋰離子電池組容量高達(dá)27kWh，電池能量密度為200Wh，領(lǐng)先于同級(jí)別電池。它們不僅生動(dòng)地傳遞出企業(yè)對(duì)新能源技術(shù)的撐控，也展示了其加快新能源車(chē)型研發(fā)步伐，早日將綠色夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的決心。
多元營(yíng)銷(xiāo) 塑造品牌
近年，東風(fēng)悅達(dá)起亞通過(guò)在體育、文化以及公益等多個(gè)領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)探索，逐步構(gòu)建起多元化營(yíng)銷(xiāo)體系，塑造了充實(shí)的品牌形象。今年，借贊助2014巴西世界杯之機(jī)，企業(yè)將結(jié)合世界杯主題，開(kāi)展五人制足球賽等多種體育營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)與消費(fèi)者的深度互動(dòng)來(lái)傳達(dá)品牌的激情與活力。此外，以交通安全教育、生態(tài)環(huán)境保護(hù)、關(guān)愛(ài)未來(lái)人才及支援地區(qū)發(fā)展四大板塊為核心展開(kāi)的一系列社會(huì)公益的關(guān)注與實(shí)踐，也充分體現(xiàn)出東風(fēng)悅達(dá)起亞作為企業(yè)公民的社會(huì)責(zé)任感。
2013年是東風(fēng)悅達(dá)起亞正式實(shí)施“顧客感動(dòng)”戰(zhàn)略的元年。通過(guò)系列“感動(dòng)”項(xiàng)目的有序?qū)嵤�，東風(fēng)悅達(dá)起亞實(shí)現(xiàn)整車(chē)銷(xiāo)量54.7萬(wàn)臺(tái)。同時(shí)，企業(yè)還在當(dāng)年J.D.Power亞太公司發(fā)布的中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售滿(mǎn)意度（SSI）和售后滿(mǎn)意度（CSI）分獲第三、第五名；在2013年度“中國(guó)汽車(chē)行業(yè)用戶(hù)滿(mǎn)意度（CACSI）測(cè)評(píng)”中，東風(fēng)悅達(dá)起亞售后服務(wù)和銷(xiāo)售服務(wù)分列合資品牌第二、第五；企業(yè)旗下K2、K3、獅跑滿(mǎn)意度榮膺細(xì)分市場(chǎng)第一。
2014年?yáng)|風(fēng)悅達(dá)起亞將繼續(xù)執(zhí)行“顧客感動(dòng)”第二階段經(jīng)營(yíng)方針，從“顧客感動(dòng)”出發(fā)，實(shí)現(xiàn)顧客價(jià)值、產(chǎn)品價(jià)值和品牌價(jià)值的全面提升。堅(jiān)持顧客至上，深化經(jīng)營(yíng)“關(guān)愛(ài)有‘家’”服務(wù)理念，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)更多的顧客感動(dòng)；追求品質(zhì)第一，構(gòu)筑同時(shí)滿(mǎn)足“量”與“質(zhì)”的品質(zhì)保證管理體系；持續(xù)探索多元化營(yíng)銷(xiāo)，積極構(gòu)筑百萬(wàn)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)體系；并通過(guò)管理創(chuàng)新，打造更富凝聚力的企業(yè)文化，讓公司員工和消費(fèi)者都能更好地親近和了解東風(fēng)悅達(dá)起亞，感受品牌的豐富內(nèi)涵與激情活力。在“顧客感動(dòng)”第二階段經(jīng)營(yíng)方針的指導(dǎo)下，東風(fēng)悅達(dá)起亞一季度銷(xiāo)量近15.6萬(wàn)臺(tái)，繼續(xù)保持良好增長(zhǎng)趨勢(shì)。
以東風(fēng)悅達(dá)起亞第三工廠的竣工投產(chǎn)為契機(jī)，企業(yè)將進(jìn)一步加快百萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)銷(xiāo)體系的構(gòu)建，為進(jìn)軍行業(yè)前五打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。未來(lái)，東風(fēng)悅達(dá)起亞將以?xún)?yōu)化品牌定位為基礎(chǔ)，集中資源提升品牌力，深化實(shí)施開(kāi)展“顧客感動(dòng)”第二階段經(jīng)營(yíng)方針，堅(jiān)持顧客至上，繼續(xù)為汽車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)，攜手消費(fèi)者創(chuàng)造更加精彩的汽車(chē)生活。