目前幾乎所有的進(jìn)軍中國豪車市場(chǎng)的品牌，都在討論國產(chǎn)化——他們?cè)谥袊破鸬氖r空前的國產(chǎn)化浪潮，在其他單一國家市場(chǎng)是沒有先例的。中國豪車市場(chǎng)到底有多大，引得全球豪車英雄競(jìng)折腰？
據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，中國汽車銷量增幅為8.36%，達(dá)1168.35萬輛。而豪車市場(chǎng)更是一騎絕塵，高速發(fā)展，上半年豪車銷量增幅高達(dá)32%，銷量為80.8萬輛。
參照成熟的歐美市場(chǎng)，可以估算出中國豪車市場(chǎng)的未來。在歐美車市，豪華車占比高達(dá)30%；而在中國豪車占比僅為7%，具有無限想象的發(fā)展空間。
據(jù)麥肯錫報(bào)告估計(jì)，到2016年中國豪車銷量將達(dá)到225萬輛，從而取代美國霸主地位，成為全球第一；到2020年，中國豪車銷量有望達(dá)到300萬輛。
豪車瞄準(zhǔn)中國市場(chǎng)由來已久。
1989年8月1日，第一輛國產(chǎn)奧迪100轎車在一汽下線，掀開了豪車品牌進(jìn)軍中國的序幕。經(jīng)過20多年的發(fā)展，到2013年奧迪在華銷量為49.2萬輛，延續(xù)了多年的中國豪車銷量冠軍寶座和中國作為奧迪全球最大的單一市場(chǎng)的歷史。1992年奔馳在華銷售S320，宣布進(jìn)入中國市場(chǎng)，2013年在華銷售22.8萬輛。1994年，寶馬在北京設(shè)立辦事處，正式進(jìn)入中國市場(chǎng)，2013年在華銷售39.07萬輛。奧迪、寶馬和奔馳組成的德系三強(qiáng)穩(wěn)居中國豪車市場(chǎng)前三，把持著七成以上市場(chǎng)份額。
與德系三強(qiáng)遙相呼應(yīng)，中國豪車市場(chǎng)還活躍著日系三強(qiáng)，即雷克薩斯、謳歌和英菲尼迪，他們進(jìn)入中國市場(chǎng)的時(shí)間分別為2004年、2006年和2007年。2013年，雷克薩斯和英菲尼迪在華銷量分別為7.4萬輛和1.7萬輛，而謳歌僅為數(shù)千輛。
在這種背景下，二線豪車品牌最近紛紛旗幟鮮明地祭出國產(chǎn)化大旗、推動(dòng)國產(chǎn)化項(xiàng)目落地。
最渴望成功，表現(xiàn)最為激進(jìn)的是日系英菲尼迪。2013年，英菲尼迪把寶馬中國區(qū)營銷副總裁戴雷招至麾下，期待改變現(xiàn)狀。戴雷加盟，確實(shí)帶來了立竿見影的效果，今年上半年英菲尼迪銷售13954輛，達(dá)2013年總銷量的82%，同比增長130%。除大規(guī)模推廣品牌，大力贊助《爸爸去哪兒》和《舌尖上的中國》等欄目外，英菲尼迪還選擇與東風(fēng)汽車聯(lián)姻，雙方合作的第一款國產(chǎn)車將于年底在湖北襄陽工廠正式下線。
日系豪車三強(qiáng)的其他兩位選手，即雷克薩斯和謳歌雖然沒有同胞英菲尼迪激進(jìn)，但也在快馬加鞭實(shí)施國產(chǎn)化。雷克薩斯與廣汽本田合作，謳歌與廣汽集團(tuán)合作，項(xiàng)目都落戶在廣州。
相比這些豪車品牌國產(chǎn)化，沃爾沃是最徹底的，干脆賣給了中國自主品牌吉利，并憑此躋身政府采購名錄，成為政府采購名錄中唯一有洋品牌血統(tǒng)的豪車品牌。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，沃爾沃的高速發(fā)展最值得期待。
（編輯：馬麗麗）