在健康中國的推動下，國民健康問題一直備受社會關(guān)注。10月1日—10月7日，一然益生菌開展#活力中國益起來#全國促銷活動，以“線上微博話題抽獎”“線下門店陳列大賽”和“線下買贈”等活動形式，傳遞宣傳國民健康知識，滿足人民群眾食物多元化、健康化的需求，引發(fā)全國健康愛好者廣泛熱議。

1.深化品牌價值，傳棒網(wǎng)絡(luò)新生代

近年來，保健需求逐漸年輕化，90后乃至95后的年輕人，已逐漸登上保健養(yǎng)生的舞臺，成為購買保健品的主力軍。作為新生代“養(yǎng)生達(dá)人”，他們更重視科學(xué)保健，以及科學(xué)合理地搭配營養(yǎng)品，這種“精致養(yǎng)生”理念也帶動了保健品市場消費(fèi)持續(xù)升級。

基于對新生代人群對保健養(yǎng)生知識的深刻洞察，一然益生菌深挖豐富的益生菌資源，依托科技創(chuàng)新解析益生菌與人體健康的科學(xué)內(nèi)涵，以“中國菌更適合中國人”的價值理念不斷拉近與消費(fèi)者的距離。為了更好地滿足新生代養(yǎng)生人群對一然益生菌的了解，建立品牌與用戶強(qiáng)紐帶關(guān)系，一然益生菌特于十一假期期間發(fā)起“活力中國益起來”活動，傳遞科學(xué)保健觀念，讓益生菌走進(jìn)千千萬萬尋常百姓家。

為了實現(xiàn)與消費(fèi)者更深入的情感溝通，在線上，一然益生菌聚焦微博、微信等社交平臺，推出了微博話題抽獎、限定口罩拍照打卡活動等一系列線上互動活動，廣泛覆蓋潛在消費(fèi)者。

據(jù)統(tǒng)計，“活力中國益起來”相關(guān)微博話題曝光累計超3300萬次，討論互動累計超1萬次，原創(chuàng)話題超400條。

貼近消費(fèi)者，融入消費(fèi)者，始終為消費(fèi)者著想，為守護(hù)消費(fèi)者腸道和身體健康而不懈努力，這是刻在一然生物的骨子里的信念，同時也是一然生物堅持科技創(chuàng)新，推動行業(yè)發(fā)展的信心所在。

2.渠道創(chuàng)新活動，賦能終端拉新

此次“活力中國益起來”系列活動，不僅吸引了眾多消費(fèi)者熱情參與，更有一然生物董事長趙林森領(lǐng)銜，同時聯(lián)動河北神威大藥房、山東漱玉平民大藥房、重慶萬和大藥房、遼寧國大藥房、山西萬民藥房等重量級大咖集體打call，通過多方聯(lián)動為活動加碼助力，一然益生菌以品牌效應(yīng)持續(xù)提升行業(yè)影響力。

同時，為貼合消費(fèi)者需求，霸占消費(fèi)者眼球，一然益生菌還與全國各大連鎖藥店，共同開展一然益生菌陳列競賽大比拼。據(jù)統(tǒng)計，活動期間參與“陳列競賽”的藥房門店超萬家。進(jìn)入全國各大連鎖藥房，映入眼簾的，必是一排排整齊的綠色，仿佛一片綠色海洋，充滿生機(jī)與活力。