立足品牌底蘊，依托明星產(chǎn)品打造“硬核實力”
存量競爭時代，東風(fēng)悅達起亞依靠底蘊積淀，以品牌、品質(zhì)和技術(shù)為“內(nèi)核”，聚焦智跑、全新一代傲跑、全新一代K3、KX5，打造明星產(chǎn)品矩陣，以“質(zhì)”取勝，實現(xiàn)品牌力和產(chǎn)品力的同步提升。
上半年，四款10萬元以上戰(zhàn)略車型在總銷量中的占比提升至76%，彰顯出東風(fēng)悅達起亞“調(diào)結(jié)構(gòu)”已取得顯著成效，不斷提升在市場上的核心競爭實力，帶動品牌向上突破，同時也有力地保證了經(jīng)銷商的盈利水平。
下半年，東風(fēng)悅達起亞將重磅推出專為Z世代打造的最新款全球戰(zhàn)略車型——ALL NEW K5凱酷。新車基于全面進化的i-GMP第三代技術(shù)平臺打造，搭載全球首創(chuàng)第四代CVVD技術(shù)的Smartstream發(fā)動機，以更輕量更強化的車身和完美的動力性能、駕駛性能和乘坐體驗帶來更加卓越的駕駛樂趣。靈犀美學(xué)設(shè)計理念的整車造型以及潮酷的四門轎跑風(fēng)，充分滿足Z世代年輕精英的時尚與審美需求。
據(jù)悉，ALL NEW K5凱酷將于7月下旬在成都國際車展上首發(fā)亮相并公布預(yù)售價，以至臻設(shè)計的耀目之姿和領(lǐng)世尖端的全新技術(shù)，讓“年輕、時尚、運動、科技”的品牌內(nèi)涵得到完美詮釋。
創(chuàng)新營銷 以“差異化”構(gòu)筑長期優(yōu)勢
在日趨同質(zhì)化的營銷競爭中，“差異化”已成為東風(fēng)悅達起亞破局的關(guān)鍵。
疫情爆發(fā)之后，東風(fēng)悅達起亞及時推出“三項承諾”暖心舉措，全面解決用戶購車用車后顧之憂，并對一線抗疫人員和湖北地區(qū)客戶推出特別關(guān)愛。為打消客戶在購車和置換中的顧慮，東風(fēng)悅達起亞國內(nèi)首推“愛新不斷”計劃，幫保值、幫還貸，進一步強化客戶關(guān)懷。同時，東風(fēng)悅達起亞還推出“八大保障”舉措，強化經(jīng)銷商應(yīng)對市場風(fēng)險的能力，讓合作伙伴“定心”。
除此之外,隨著互聯(lián)網(wǎng)原住民一代成為汽車消費主力,帶動用戶購車場景和消費行為向數(shù)字觸媒轉(zhuǎn)變。東風(fēng)悅達起亞秉承年輕化思維，推出“一起來亞”小程序，探索粉絲生態(tài)化營銷，以線上線下相結(jié)合的中心化思路打造粉絲互動中樞，構(gòu)建全新體驗。
差異化的服務(wù)和體驗不僅充分傳遞“客戶第一”的經(jīng)營理念，也將為企業(yè)發(fā)展積聚長期競爭優(yōu)勢。
從優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)到提升品牌形象，從強化明星產(chǎn)品矩陣到打造品牌旗艦車型，2020年上半年，東風(fēng)悅達起亞的變革成果正源源不斷地轉(zhuǎn)化為破局前行的強勁動力。下半年，隨著新產(chǎn)品注入新勢能，新形象凝聚新認知，東風(fēng)悅達起亞將在良性態(tài)勢之下不斷向上突破，重回主流賽道。
